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明星代言价值评估：如何判断在特定市场的受众反响
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  • 发布时间：2025-01-11 09:52
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产地：河南 新乡市 | 归属行业：广告

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 市场调研问卷调查：设计针对性问卷

 
针对特定市场的受众，设计包含明星代言相关问题的问卷。例如，对于某化妆品品牌的目标市场（年轻女性消费者），问卷可以包括对明星代言人的认知度（如是否知道该明星代言了该品牌）、对明星形象与品牌形象契合度的看法（采用李克特量表，1 - 5分，1为完全不契合，5为非常契合）等内容。
在不同的地区（如果特定市场有地域差异）、年龄层、消费群体等进行分层抽样调查。例如，在一线城市抽取500名年轻女性，在二线城市抽取300名，三线城市抽取200名，以确保样本能代表整个特定市场。
分析问卷结果
计算认知度比例，如在1000份有效问卷中，有800份表示知道明星代言该品牌，认知度为80%。对于形象契合度，计算平均得分，如果平均得分为3.5分，可初步判断受众对明星与品牌形象的契合度处于中等偏上水平。同时，分析问卷中的开放性问题，了解受众对明星代言的具体意见和建议。
访谈法
焦点小组访谈
组织焦点小组访谈，每组邀请8 - 12名特定市场的消费者。例如，针对某运动品牌的男性运动爱好者，进行焦点小组访谈。在访谈过程中，引导消费者讨论明星代言对他们购买意愿的影响、他们对明星形象与品牌理念传播的看法等话题。
记录访谈内容并进行编码分析。通过分析访谈中的关键词和观点出现的频率，了解受众对明星代言的核心态度。例如，如果在多个焦点小组中，“明星的健康形象符合品牌定位”这一观点频繁出现，说明受众认可明星与品牌在形象方面的联系。
深度访谈
选取特定市场中有代表性的消费者进行深度访谈，如该市场中的意见领袖、重度消费者等。例如，对于某高端手表品牌，深度访谈经常购买该品牌手表的收藏者。了解他们对明星代言的深度感受，如明星代言是否提升了品牌在他们心目中的档次，是否改变了他们对品牌的消费预期等。


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