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明星代言知名度指标
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产地：河南 焦作市 | 归属行业：广告

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 明星代言知名度指标

 
自发提及率
在目标市场进行抽样调查，询问消费者能够自发想起的明星，计算目标明星被提及的比例。例如，在1000人的样本中，有100人自发提到某明星，其自发提及率为10%。这一指标反映了明星在目标市场的基础知名度。
媒体曝光度
利用媒体监测工具，统计明星在目标市场各类媒体（电视、报纸、杂志、网络等）上的曝光次数、曝光时长等。例如，某明星在目标市场的电视台一个月内出现了10次，每次平均时长为5分钟，较高的媒体曝光度有助于提升其知名度，进而可能影响其代言的受欢迎程度。
形象契合度指标
 
语义差异量表测量
设计语义差异量表，例如一端为“时尚 - 传统”、“高端 - 低端”、“活力 - 沉闷”等相反概念。让目标市场的消费者对明星形象和品牌形象进行评价。如果明星在“时尚 - 传统”量表上的得分偏向“时尚”，而品牌也定位为时尚，两者得分越接近，形象契合度越高。
内容分析法
收集明星以往的言论、行为以及品牌的宣传内容，分析两者在价值观、主题等方面的一致性。例如，一个倡导健康生活方式的品牌，若明星也经常在公开场合强调健康生活的重要性，通过内容分析可以判定两者具有较高的形象契合度。
喜爱度指标
 
情感评分
使用情感评分量表（如1 - 5分，1表示非常不喜欢，5表示非常喜欢），让目标市场消费者对明星进行评分。例如，平均得分在4分以上表明明星在目标市场具有较高的喜爱度。同时，可以分析不同细分群体（如不同年龄、性别群体）对明星喜爱度的差异。
粉丝活跃度
考察明星粉丝在目标市场的活跃度，包括粉丝在社交媒体上的点赞、评论、转发数量，以及粉丝组织的线下活动规模等。活跃的粉丝群体不仅表明明星本身的吸引力，也可能转化为对其代言产品的积极支持。


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