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明星代言针对目标受众设定目标吸引新受众
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- 所在地:河南 商丘市
明星代言针对目标受众设定目标吸引新受众
如果产品希望拓展新的受众群体,明星代言是一个有效的手段。例如,一个传统的男装品牌,一直以中老年男性为主要消费群体,现在想要吸引年轻男性消费者。选择一位在年轻男性中有很高人气的明星代言,目标是在代言后的半年内,使年轻男性对该品牌的关注度提高50%,并将品牌的年轻男性客户比例从目前的10%提升到15%。
对于电子游戏品牌,一款原本以核心玩家为受众的大型多人在线游戏,想要吸引女性玩家。聘请一位受女性欢迎的明星代言,目标是在三个月内使女性玩家注册人数增加30%,并且使女性玩家对游戏的知晓度从现有的30%提高到40%。
巩固老受众
对于已有稳定消费群体的产品,明星代言要巩固老受众的忠诚度。例如,一个知名的咖啡品牌,其老顾客对品牌的忠诚度较高。选择一位深受大众喜爱的明星代言,目标是在代言后的一年内,使老顾客的购买频率提高20%,并且保持老顾客对品牌的好感度在90%以上。
对于儿童玩具品牌,老顾客是有孩子的家庭。通过明星(如一位知名的儿童节目主持人)代言,目标是在半年内使老顾客再次购买该品牌玩具的可能性提高30%,同时通过明星与孩子互动的宣传方式,增强老顾客对品牌的情感联系。