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明星代言强化品牌核心价值
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明星代言强化品牌核心价值
品牌的核心价值是其灵魂所在,明星代言应围绕强化这一核心价值来设定目标。例如,一个以创新为核心价值的科技品牌,选择一位在科技领域有深入见解且形象前卫的明星代言。目标是通过明星的背书,在代言后的6个月内,使消费者对该品牌创新形象的认知度从现有的60%提升到70%。这可以通过明星参与品牌的新品发布会,展示品牌的创新科技成果等方式来实现。
对于一个以环保为核心价值的家居品牌,聘请一位积极参与环保公益活动的明星。代言目标设定为在一年内,让80%的目标受众在看到明星与品牌关联时,能立即联想到品牌的环保属性。比如,让明星出现在品牌的环保宣传视频中,介绍品牌采用的环保材料和可持续发展的生产方式。
打造独特品牌形象
在竞争激烈的市场中,品牌需要独特的形象才能脱颖而出。如果是一个主打个性化定制的珠宝品牌,选择一位以独特时尚品味著称的明星代言。目标是在3个月内,使该品牌在目标消费者心目中的个性化定制形象鲜明度提高30%。可以通过明星展示自己定制的珠宝作品,分享定制背后的故事等方式达成目标。
对于一个新兴的健身俱乐部品牌,想要塑造高端、专业的形象。请一位国际知名的健身达人明星代言,目标是在半年内使品牌在健身爱好者中的高端、专业形象认可度达到60%以上。例如,让明星在俱乐部内进行健身训练的直播,展示俱乐部的高端设备和专业教练团队。