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明星代言需考量市场竞争态势
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  • 发布时间:2024-12-19 11:46

产地:江苏 无锡市 | 归属行业:广告

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 明星代言需考量市场竞争态势

竞争对手分析
找出主要的竞争对手,分析他们的优势和劣势。例如,某新兴智能手机品牌,其竞争对手是苹果和三星等。如果竞争对手的优势在于品牌知名度和高端形象,那么该新兴品牌可以设定明星代言目标为:在一年内使品牌在年轻消费者中的知名度与竞争对手的差距缩小20%。通过选择在年轻群体中有较高人气的明星代言,举办针对年轻消费者的营销活动,如校园推广、线上电竞比赛等,提高品牌知名度。
市场份额目标
根据市场现状设定市场份额目标。比如,某饮料品牌目前的市场份额为10%,在分析市场容量和增长潜力后,设定明星代言的目标为:在两个季度内将市场份额提升到15%。这需要明星参与大规模的促销活动,如在大型超市进行现场促销,与粉丝互动,吸引消费者购买产品,从而增加市场份额。


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