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明星代言需要明确品牌形象与价值
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明星代言需要明确品牌形象与价值
品牌形象塑造
确定品牌想要塑造的形象。例如,某环保家具品牌希望塑造环保、简约、时尚的形象。明星代言目标可以设定为:在半年内,使品牌在环保意识较强的消费者中的环保形象认可度从60%提升到70%。明星可以出现在品牌的环保主题广告中,展示家具使用环保材料制作的过程,或者参与品牌的环保公益活动,来强化品牌的环保形象。
品牌价值传递
梳理品牌的核心价值。如某科技公司的品牌价值是创新、智能、便捷。代言目标可以是:在九个月内,让80%的目标受众理解该品牌产品体现的创新价值。明星可以在产品发布会上,与公司的研发人员一起展示产品的创新功能,如通过演示新的智能交互技术,向目标受众传递品牌的创新价值。