从屏幕到街头：明星代言广告如何改变社会态度

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（一）通过形象塑造影响社会审美

定义时尚潮流

明星在广告中的形象往往成为时尚潮流的定义者。例如，超模吉赛尔·邦辰（Gisele Bundchen）代言某内衣品牌，她在广告中展现出的完美身材和独特气质，不仅让该品牌的内衣备受关注，更重要的是，她所代表的那种健康、性感且自信的形象成为众多女性追求的时尚标准。这种形象通过广告在屏幕上的传播，逐渐影响到街头巷尾的女性，改变了她们对于自身身材管理、穿着风格以及整体形象塑造的态度。许多女性开始模仿吉赛尔·邦辰的穿着方式，健身以追求类似的身材曲线，从而在社会范围内推动了一种特定的时尚审美潮流。

引领风格转变

明星代言广告还能引领风格的转变。比如韩国男团BTS代言某运动品牌，他们在广告中展示的韩系运动时尚风格，融合了现代时尚元素与运动功能性。这种风格通过广告传播到全球各地，吸引了大量粉丝和年轻消费者。原本可能更倾向于传统运动风格的人群，开始接受并追求这种韩系运动时尚风格，从运动服饰的款式选择到搭配方式都发生了改变。这不仅影响了个人的穿着态度，也促使整个时尚产业对运动服饰风格进行重新审视和调整，在社会上引发了风格转变的潮流。