借助品牌价值传递影响社会价值观

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传播积极价值观

许多明星代言公益广告或具有社会责任感的品牌，借此传播积极的价值观。例如，莱昂纳多·迪卡普里奥（Leonardo DiCaprio）代言环保相关的品牌和公益项目。他在广告中呼吁人们关注气候变化、保护野生动物等环境问题。作为国际知名的演员，他的形象和影响力使得环保理念能够更广泛地传播。这种明星代言广告让环保意识从屏幕走进人们的日常生活，改变了社会大众对于环境保护的态度。越来越多的人开始意识到自己在环境保护中的责任，从日常生活中的小事做起，如减少塑料使用、节约能源等，从而在社会范围内形成了一种重视环保的价值观。

引导消费价值观

明星代言商业广告也在引导消费价值观。当明星代言高端奢侈品牌时，如范冰冰（出事前）代言某奢侈品牌包包，她在广告中展示的奢华生活场景以及与包包搭配出的高贵形象，传递出一种追求高品质、高档次消费的价值观。这种广告让消费者认为拥有这样的奢侈品是一种身份和品味的象征。这在一定程度上改变了部分消费者的消费价值观，使得他们愿意花费更多的金钱去购买高端品牌的产品，以追求在社会中的认同感和自身价值的提升。